近日，阿里巴巴體育首席執(zhí)行官張大鐘在接受媒體采訪時(shí)表示阿里巴巴看好中國方興未艾的體育市場計(jì)劃。

　　張大鐘在上海的阿里體育總部說：“這僅僅是個(gè)開始，市場的確非常巨大。因此，我認(rèn)為中國政府制定的目標(biāo)很容易達(dá)到。你知道，中國的消費(fèi)能力極大——中國的體育消費(fèi)即將噴發(fā)?！?/p>

　　據(jù)了解，阿里巴巴2015年9月份就成立了體育集團(tuán)專門開拓體育產(chǎn)業(yè)。

　　2015年12月8日，國家體育總局副局長馮建中在國新辦的發(fā)布會(huì)中介紹了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的貫徹實(shí)施情況。馮建中指出，預(yù)計(jì)到2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中比重將達(dá)1.0%;到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。

　　據(jù)此，筆者認(rèn)為，未來9年，中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來“黃金時(shí)代”，要深挖體育產(chǎn)業(yè)這座“金礦”，從而使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

　　其實(shí)，早在“十一五”末，我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)顯示出強(qiáng)勁發(fā)展的勢頭。數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)業(yè)增加值已由2006年的983億元增加到2010年的2220億元，增長126%;從業(yè)人員總數(shù)由2006年的256萬人增加到2010年的337萬人，增長32%。產(chǎn)業(yè)增加值以年平均22.6%的速度增長，遠(yuǎn)高于同期全國經(jīng)濟(jì)的總體增長水平?！笆濉币詠恚w育產(chǎn)業(yè)更是發(fā)展迅速，數(shù)據(jù)顯示，2013年中國體育產(chǎn)業(yè)的增加值為3575億元，占2013年GDP比重的6.3%左右。

　　馮建中在2015年12月8日的發(fā)布會(huì)上預(yù)計(jì)2015年體育產(chǎn)業(yè)將基本實(shí)現(xiàn)增加值4000億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值0.7%。

　　體育產(chǎn)業(yè)近年來之所以發(fā)展迅速，筆者認(rèn)為主要有以下兩個(gè)方面的原因：

　　首先是對健康的重視及對肥胖問題的警惕意識(shí)增強(qiáng)。世衛(wèi)專家指出，肥胖癥的直接后果是導(dǎo)致心血管疾病、癌癥，容易誘發(fā)糖尿病并使人的壽命減少10余年。世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，超重和成人肥胖在中國全體人口中的占比，在2014年為35.4%，比2010年時(shí)的30.5%高4.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　其次是政府支持及引導(dǎo)。筆者對相關(guān)政策進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，早在2010年，國務(wù)院就發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》國辦發(fā)〔2010〕22號，該文件要求充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、惠民生等方面的積極作用。國家體育總局2011年4月29日印發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，首次明確提出了量化指標(biāo)。2014年10月21日，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競技體育全面發(fā)展，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求并把全民健身上升為國家戰(zhàn)略。

　　據(jù)了解，體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃也正在緊鑼密鼓的編制之中。

　　盡管近年來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但也面臨著許多問題，例如喜歡運(yùn)動(dòng)的人的絕對數(shù)量多比例卻相對較小、市場化不足、全民健身公共服務(wù)投入總量不足、場地、基礎(chǔ)設(shè)施落后等。筆者認(rèn)為，要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)分，要像對待國民經(jīng)濟(jì)一樣把體育產(chǎn)業(yè)分為“農(nóng)業(yè)”、“工業(yè)”、“服務(wù)業(yè)”，深挖體育產(chǎn)業(yè)這座“金礦”，具體從以下幾個(gè)方面著手：

　　第一，要打好“農(nóng)業(yè)”這個(gè)基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)中的“農(nóng)業(yè)”在這里是指愛好各種體育運(yùn)動(dòng)的人。眾所周知，我國是人口大國，但是經(jīng)常從事體育鍛煉的人卻相對較少。只有在鞏固現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)人口的同時(shí)努力擴(kuò)大“增量”，才能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　我們都聽說過這樣一個(gè)故事：兩個(gè)賣鞋的商人到了一個(gè)不穿鞋的部落，一個(gè)商人很沮喪，說“我的鞋沒人買了”，另一個(gè)商人很興奮，說“讓他們都穿上鞋不就可以了嗎?”。北京大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義曾經(jīng)說過：“體育產(chǎn)業(yè)將來的增量是讓那些‘不穿鞋’的‘穿上鞋’，不運(yùn)動(dòng)的人讓他運(yùn)動(dòng)起來。體育是終身消費(fèi)，如果‘上癮了’，消費(fèi)者自己就會(huì)置辦體育設(shè)備，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)就帶動(dòng)起來了。”

　　第二，要大力發(fā)展自己的“工業(yè)”——體育制造業(yè)。當(dāng)前，我國的體育服裝、運(yùn)動(dòng)器材制造等體育用品，在市場的競爭力相對不足，許多人的運(yùn)動(dòng)服裝都是國外品牌。數(shù)據(jù)顯示，耐克公司在華全年利潤在過去兩年增長了24%。該公司認(rèn)為，女性在其中發(fā)揮了推動(dòng)作用，運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額在全球均出現(xiàn)增長。

　　正是認(rèn)識(shí)到了體育制造業(yè)的光明前景，我國的企業(yè)也已經(jīng)開始布局，例如萬達(dá)集團(tuán)在2015年8月以6.5億美元并購美國世界鐵人公司。但總的來說，我國的體育制造業(yè)當(dāng)前還比較低端，缺乏像耐克那樣叫得響的品牌制造商，也缺乏高附加值的產(chǎn)品。

　　第三，要補(bǔ)好體育“服務(wù)業(yè)”這塊短板。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國體育服務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，越是成熟的體育市場，體育服務(wù)業(yè)占比越高。美國的體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占體育產(chǎn)業(yè)的57%，而我國則重視體育用品，比重接近75%，而體育服務(wù)業(yè)比重僅為21%。我國體育“服務(wù)業(yè)”也應(yīng)該像第三產(chǎn)業(yè)一樣，起到有利于擴(kuò)大就業(yè)、緩解就業(yè)壓力、成為納稅主體的那種作用，因此，應(yīng)補(bǔ)好體育“服務(wù)業(yè)”這塊短板。

　　總之，只有體育產(chǎn)業(yè)中的“農(nóng)業(yè)”、“工業(yè)”、“服務(wù)業(yè)”三者協(xié)調(diào)發(fā)展、互為支撐時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)才能夠加快發(fā)展，發(fā)展也才能夠持續(xù)。要深挖體育產(chǎn)業(yè)這座“金礦”，從而使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。