隨著全民健身意識(shí)的提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間正在被引爆，加上國(guó)家政策的強(qiáng)力推動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)空間正在被迅速打開(kāi)。

　　數(shù)萬(wàn)億“蛋糕”待挖掘

　　“過(guò)去的一年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展爆發(fā)期，從單個(gè)行業(yè)走向全社會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展速度超乎想象，可謂爆發(fā)性增長(zhǎng)。”體育之窗CEO高宏表示。

　　據(jù)悉，在全民健身意識(shí)增強(qiáng)的情況下，體育產(chǎn)業(yè)不僅享受自上而下政策紅利，而且還有自下而上產(chǎn)業(yè)資本的推動(dòng)，數(shù)萬(wàn)億元產(chǎn)業(yè)空間打開(kāi)在即。

　　去年，“5萬(wàn)億”話(huà)題成為體育行業(yè)最熱門(mén)的話(huà)題，高宏認(rèn)為，“5萬(wàn)億”涉及產(chǎn)業(yè)的方方面面，包括場(chǎng)館、賽事、全民健身、體育教育培訓(xùn)、體育旅游等，是很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，伴隨著大量資本、人才精英進(jìn)入，各種生產(chǎn)資料也開(kāi)始向體育傾斜。

　　此前，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的發(fā)布會(huì)上透露，預(yù)計(jì)2015年體育產(chǎn)業(yè)將基本實(shí)現(xiàn)增加值4000億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重0.7%的“十二五”發(fā)展目標(biāo);預(yù)計(jì)到2020年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將達(dá)1.0%。

　　在高宏看來(lái)，2016年將是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的一年?！?016年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈和平臺(tái)將出現(xiàn)重大的事件，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。新的一年將出現(xiàn)更多的并購(gòu)，誕生新的鏈條航母、千億級(jí)別的企業(yè)。”

　　平安證券認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)將在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期迎來(lái)高速增長(zhǎng)，體育板塊作為2016年重點(diǎn)關(guān)注的新興消費(fèi)板塊，也是上市公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要方向?！罢叻砰_(kāi)、資本流入和消費(fèi)升級(jí)三重因素將為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。”

　　不過(guò)，體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、北京關(guān)鍵之道體育營(yíng)銷(xiāo)公司董事長(zhǎng)張慶認(rèn)為，經(jīng)過(guò)了2015年這一體育產(chǎn)業(yè)布局元年，體育產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)方式還不明晰。

　　“現(xiàn)在還不是一個(gè)收獲的季節(jié)?！睆垜c指出，體育受眾群的消費(fèi)習(xí)慣需要培養(yǎng)，決定了體育行業(yè)需要3—5年的時(shí)間才會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期。

　　馬拉松賽掀熱潮

　　“十三五”元年，落實(shí)供給側(cè)改革，體育產(chǎn)業(yè)如何作為，從持續(xù)升溫的“馬拉松熱”可窺端倪。近幾年，馬拉松賽在國(guó)內(nèi)快速興起，越來(lái)越多崇尚健康生活的人將跑步作為運(yùn)動(dòng)的首選。

　　“馬拉松體現(xiàn)的是一種精神，一種堅(jiān)韌不拔的精神，一種積極向上的精神，今天中國(guó)的發(fā)展特別需要這種精神?！标兾鞔罄罂h宣傳部部長(zhǎng)冉建新在2016“絲綢之路·美麗大荔”陜西大荔國(guó)際馬拉松賽事啟動(dòng)儀上表示。

　　國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心副主任、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席王大衛(wèi)之前在接受媒體采訪時(shí)表示，近幾年，中國(guó)的馬拉松賽事已經(jīng)呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)馬拉松賽事無(wú)論從數(shù)量還是參與人數(shù)看，都還有很大差距。

　　隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，馬拉松比賽也會(huì)越來(lái)越多，政府在這些比賽中也扮演了重要角色。王大衛(wèi)表示：“城市馬拉松賽事，需要占用一個(gè)城市的公共資源，所以對(duì)承辦單位的資質(zhì)要求較高，如果沒(méi)有政府的參與，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)道路、交通等硬件設(shè)施的使用和管理。雖然中國(guó)馬拉松賽事市場(chǎng)化程度還不高，但是由于政府的參與，中國(guó)舉辦馬拉松賽事比國(guó)外更加重視，安全、醫(yī)療、交通等也更加有保障?！?/p>

　　據(jù)介紹，2015年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)到了134場(chǎng)，較上年增加83場(chǎng)，增幅超過(guò)160%，而150萬(wàn)參賽人次也涵蓋了近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)的長(zhǎng)跑愛(ài)好者。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管在2015年中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，但也面臨著新的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，比如馬拉松賽事質(zhì)量良莠不齊、賽事品質(zhì)和服務(wù)水平有待提升，因此進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)管理，優(yōu)化服務(wù)，不斷提升我國(guó)馬拉松賽事品質(zhì)將成為2016年的工作重點(diǎn)。