8月30日，里約之路——奧林匹克文化推廣暨里約2016特許商品落地中國啟動(dòng)儀式在北京舉行。國際奧委會(huì)主席巴赫、國際奧委會(huì)副主席于再清、中國奧委會(huì)副主席李穎川、中國奧委會(huì)秘書長宋魯增、中國奧委會(huì)市場開發(fā)部部長李樺、中國奧委會(huì)市場開發(fā)部副部長力航等出席了啟動(dòng)儀式。

　　中國奧委會(huì)此次授權(quán)引進(jìn)2016年里約奧運(yùn)會(huì)特許商品在轄區(qū)銷售，是中國奧委會(huì)與國際奧委會(huì)在特許領(lǐng)域的深度合作，為消費(fèi)者帶來更多更好的體育文化精品的同時(shí)，將奧林匹克的激情與夢(mèng)想深植到廣大群眾心中。李穎川表示，未來中國奧委會(huì)將繼續(xù)加大國際間的奧林匹克合作，吸收融合先進(jìn)的贊助和特許市場開發(fā)理念，通過多元化的開發(fā)推廣手段，把中國展示給世界，把世界邀請(qǐng)到中國。

　　巴赫在啟動(dòng)儀式上向中國學(xué)生代表贈(zèng)送了里約奧運(yùn)會(huì)吉祥物毛絨玩具，還與中國奧運(yùn)徽章愛好者進(jìn)行了徽章交換。

　　中國奧委會(huì)授權(quán)華江文化發(fā)展有限公司正式引進(jìn)2016年里約奧運(yùn)會(huì)特許商品，首批特許商品包括吉祥物毛絨玩具、徽章、鑰匙扣、手機(jī)鏈、瓷器等，從10月起，廣大消費(fèi)者可以在中國奧委會(huì)特許商品的線上和線下專賣店、郵局及各大銀行等渠道購買。