2015年北京國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽 22日下午在 國(guó)家體育場(chǎng) 隆重開(kāi)幕。國(guó)家主席習(xí)近平出席開(kāi)幕式并宣布錦標(biāo)賽開(kāi)幕。從22日到30日，北京由此迎來(lái)了2008年奧運(yùn)會(huì)之后最重要的體育賽事，將有來(lái)自200多個(gè)國(guó)家將近2000名運(yùn)動(dòng)員在47個(gè)項(xiàng)目上展開(kāi)競(jìng)逐。無(wú)論是中國(guó)還是世界，人們的目光已然再一次回歸鳥(niǎo)巢。

　　8月15日，賽事組委會(huì)宣布，截至目前，賽事共57萬(wàn)張門(mén)票已基本售罄，同時(shí)本屆田徑世錦賽的參賽國(guó)家與地區(qū)數(shù)量也創(chuàng)歷史新高。面對(duì)具備如此國(guó)際影響力的賽事，國(guó)內(nèi)的贊助商們自然也積極投身其中。

　　今天，禹唐就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下本屆田徑世錦賽國(guó)內(nèi)的贊助商們(排名根據(jù)字母順序)，并讓我們一起來(lái)看看這次的國(guó)內(nèi)合作伙伴與供應(yīng)商們的贊助行為呈現(xiàn)出了怎樣的特點(diǎn)?

　　國(guó)內(nèi)合作伙伴：

　　北京金隅集團(tuán)

　　北京金隅集團(tuán)有限責(zé)任公司是以“水泥及預(yù)拌混凝土-新型建材與商貿(mào)物流-房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)-地產(chǎn)與物業(yè)”為核心產(chǎn)業(yè)鏈，主業(yè)于香港H股和上海A股上市的大型國(guó)有控股產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，位列中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)企業(yè)效益200佳和全國(guó)企業(yè)盈利能力100強(qiáng)。

　　金隅集團(tuán)是國(guó)家重點(diǎn)支持的12家大型水泥企業(yè)之一和京津冀區(qū)域最大的水泥生產(chǎn)商及供應(yīng)商，全國(guó)最大建材制造商之一，北京地區(qū)綜合實(shí)力最強(qiáng)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)之一和開(kāi)發(fā)最早、項(xiàng)目最多、體系最全的保障性住房開(kāi)發(fā)企業(yè)，以及北京最大的投資性物業(yè)持有者和管理者之一。

　　金隅集團(tuán)與體育圈更多的聯(lián)系則是在于北京男籃。北京金隅集團(tuán)自2004年初便開(kāi)始先后冠名贊助北京男、女籃，在此期間，北京男籃曾有過(guò)低谷，在2009~2010賽季僅獲常規(guī)賽第15名，但近四個(gè)賽季，北京男籃兩奪CBA總冠軍，北京女籃也收獲一冠一亞。

　　自去年九月以來(lái)，北京首鋼籃球俱樂(lè)部不再與球隊(duì)冠名贊助商金隅集團(tuán)續(xù)約，這支衛(wèi)冕冠軍球隊(duì)仍以北京首鋼男籃的名字繼續(xù)征戰(zhàn)。本次贊助北京田徑世錦賽，則是在自己的“主場(chǎng)”繼續(xù)表現(xiàn)了企業(yè)文化上與體育的高度契合，保持了自己一貫的精神價(jià)值觀。

　　大運(yùn)集團(tuán)

　　8月18日《好運(yùn)!2015北京國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽暨大運(yùn)集團(tuán)贊助2015北京國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽簽約新聞發(fā)布會(huì)》在昆侖飯店舉行，在發(fā)布會(huì)上，大運(yùn)集團(tuán)簽約成為“2015年北京國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽”國(guó)內(nèi)金牌贊助商。

　　大運(yùn)集團(tuán)有限公司(前身為山西通達(dá)(集團(tuán))有限公司)創(chuàng)建于1987年，位于山西省運(yùn)城市空港新區(qū)，是集摩托車(chē)、電動(dòng)車(chē)、商用車(chē)研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)及國(guó)際貿(mào)易，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，物流配送，工程建設(shè)等為一體的跨地區(qū)、跨行業(yè)、多元化發(fā)展的大型民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)。

　　大運(yùn)集團(tuán)位居全國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)和山西省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)之列。集團(tuán)現(xiàn)有員工10000余人，總資產(chǎn)逾80億元，旗下?lián)碛?5個(gè)全資子公司、3個(gè)分公司、1個(gè)控股公司、10000多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各地和亞洲、歐洲、非洲、美洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　通過(guò)此次與世界頂級(jí)田徑賽事開(kāi)展合作，大運(yùn)集團(tuán)展現(xiàn)了社會(huì)責(zé)任感，其對(duì)北京田徑世錦賽的支持在一定程度上推動(dòng)了社會(huì)文化與體育等方面的發(fā)展。同時(shí)，田徑世錦賽展現(xiàn)出的體育精神也與企業(yè)的文化定位高度契合，因此希望通過(guò)此次合作實(shí)現(xiàn)共贏。

　　FESCO

　　北京外企服務(wù)集團(tuán)有限責(zé)任公司(FESCO)成立于1979年，是我國(guó)人力資源服務(wù)行業(yè)具有開(kāi)創(chuàng)意義的第一家企業(yè)，中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)之一。經(jīng)過(guò)35年發(fā)展，外企集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)以人力資源外包服務(wù)為主，涉及旅游會(huì)展、文化傳媒、房地產(chǎn)物業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)集團(tuán)。

　　目前，集團(tuán)年收入達(dá)到123億元，居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)之列，并進(jìn)入北京市國(guó)資委監(jiān)管企業(yè)排名前十位。2009年，外企集團(tuán)入選北京最具影響力50強(qiáng)企業(yè)。集團(tuán)下屬企業(yè)20余家，擁有一支3100余人的干部職工隊(duì)伍。

　　如今，F(xiàn)ESCO服務(wù)的客戶達(dá)到8000余家，包括絕大多數(shù)在華財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)及各類(lèi)行業(yè)領(lǐng)先的公司;FESCO服務(wù)的員工人數(shù)達(dá)到35萬(wàn)，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)?！癋ESCO”已經(jīng)成為中國(guó)人力資源領(lǐng)域內(nèi)最具影響力的品牌之一。

　　FESCO也曾是2008年北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)人力資源協(xié)作伙伴，對(duì)于此次與世界頂級(jí)田徑賽事的合作，感到非常榮幸。通過(guò)與此次北京田徑世錦賽的合作，F(xiàn)ESCO將進(jìn)一步積攢與大型賽事合作的經(jīng)驗(yàn)，在塑造企業(yè)社會(huì)形象的同時(shí)，進(jìn)一步提高企業(yè)知名度與影響力。

　　首創(chuàng)證券

　　首創(chuàng)證券有限責(zé)任公司于2000年初成立，注冊(cè)地為北京，是一家具備證券經(jīng)紀(jì)、財(cái)務(wù)顧問(wèn)、證券承銷(xiāo)與保薦、證券自營(yíng)、證券投資基金銷(xiāo)售、證券資產(chǎn)管理、融資融券等多項(xiàng)業(yè)務(wù)資格的綜合類(lèi)證券公司。經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，目前已經(jīng)擁有12家分公司，41家營(yíng)業(yè)部，逐漸成為立足北京，遍布全國(guó)的綜合性券商。

　　對(duì)于這次合作，首創(chuàng)證券同樣也是因?yàn)槠放脐P(guān)注企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，關(guān)心客戶的財(cái)富增值和事業(yè)成長(zhǎng)，關(guān)心社會(huì)民眾的體育運(yùn)動(dòng)。而首創(chuàng)證券作為首創(chuàng)集團(tuán)的一員，在業(yè)內(nèi)已積累了一定的體育賽事商業(yè)合作經(jīng)驗(yàn)，這次通過(guò)贊助商的形式，對(duì)北京田徑世錦賽的順利開(kāi)展提供支持，并希望中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)健康、快速成長(zhǎng)。

　　首創(chuàng)證券作為此次的贊助商之一，將為北京田徑世錦賽提供金融服務(wù)平臺(tái)展示、金融創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)、客戶運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)與推廣及其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供金融咨詢和服務(wù)。首創(chuàng)證券還表示在未來(lái)，他們將進(jìn)一步發(fā)揮金融證券領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)體育事業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

　　首創(chuàng)置業(yè)

　　首創(chuàng)置業(yè)是2015年田徑世錦賽地產(chǎn)領(lǐng)域贊助商。首創(chuàng)置業(yè)以北京為基地，自成立以來(lái)在北京地區(qū)累計(jì)開(kāi)發(fā)規(guī)模超過(guò)400萬(wàn)平方米，總投資超過(guò)300億元。目前已進(jìn)入全國(guó)四大區(qū)域十三個(gè)城市，土地儲(chǔ)備規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)平方米，擁有較高的市場(chǎng)知名度和品牌影響力。

　　而自其成立以來(lái)，也對(duì)體育賽事較為關(guān)注，對(duì)包括鐵人三項(xiàng)、彩色跑等賽事活動(dòng)進(jìn)行了贊助。本次贊助北京田徑世錦賽，除了在企業(yè)商業(yè)版圖中心的北京進(jìn)一步擴(kuò)大影響力之外，也是尋求品牌形象塑造的一種方式。

　　將“創(chuàng)造都市新生活”與田徑世錦賽相結(jié)合，提出“悅運(yùn)動(dòng)、越快樂(lè)”，顯示了其將高品質(zhì)都市生活與代表著健康生活的體育相掛鉤的態(tài)度與努力。世界田徑錦標(biāo)賽所展現(xiàn)的活力、激情與挑戰(zhàn)自我的體育精神，與首創(chuàng)置業(yè)所倡導(dǎo)的“積極、活力、自信”的品牌精神高度契合。

　　首農(nóng)集團(tuán)

　　這家首都最大的農(nóng)業(yè)國(guó)企，由之前北京的3家老國(guó)企重組而成。2009年5月16日，由北京三元集團(tuán)、華都集團(tuán)、大發(fā)公司重組而成的首農(nóng)集團(tuán)揭牌成立。目前，首農(nóng)集團(tuán)旗下有三元、華都、雙大三個(gè)“中國(guó)名牌”以及八喜、丘比、荷美爾等合資品牌，還有“中育”配套系、SPF種豬、“京紅1號(hào)”、“京粉1號(hào)”、“北京鴨”、“黑六”等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品種品牌。

　　重組以后，首農(nóng)集團(tuán)制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略，并將集團(tuán)的功能定位于“立足農(nóng)業(yè)，服務(wù)首都，建設(shè)具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。新集團(tuán)在畜禽良種繁育、養(yǎng)殖、食品加工、生物制藥、物產(chǎn)物流等方面具有行業(yè)明顯優(yōu)勢(shì)，已形成“從田間到餐桌”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　而對(duì)于這次在北京舉辦的大型國(guó)際賽事，立足北京的這家農(nóng)業(yè)國(guó)企也予以了行動(dòng)上的支持，對(duì)其進(jìn)行了贊助，彰顯了企業(yè)公民的主人翁精神。

　　一汽豐田

　　一汽豐田成立于2000年6月，占地面積161萬(wàn)㎡，目前生產(chǎn)能力為年產(chǎn)42萬(wàn)輛。公司注冊(cè)資本為33億元人民幣，注冊(cè)于天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，現(xiàn)有員工12000余人。

　　早在2015田徑世錦賽鳴槍之前，一汽豐田贊助的2015世界田徑挑戰(zhàn)賽和全國(guó)田徑冠軍賽都已經(jīng)在鳥(niǎo)巢完美收官，此外，一汽豐田還在繼續(xù)支持 “愛(ài)跑·北京”系列全民健身活動(dòng)。因此我們可以看到一汽豐田與田徑賽事的贊助合作早有先例。而這次北京舉辦如此大規(guī)格的田徑賽事，一汽豐田自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

　　通過(guò)此次合作，一汽豐田一方面助力世錦賽為觀眾奉上精彩的比賽，同時(shí)把田徑運(yùn)動(dòng)的精神播種在北京的土地上，為田徑運(yùn)動(dòng)和健康生活提供助力，另一方面也是希望能通過(guò)賽事的關(guān)注度來(lái)提供更多了解一汽豐田的渠道，提高品牌知名度與影響力。

　　網(wǎng)易體育

　　去年8月，網(wǎng)易成為本屆世界田徑錦標(biāo)賽“官方指定獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作媒體”，網(wǎng)易成為首家承辦田徑世錦賽官網(wǎng)的中國(guó)媒體。。經(jīng)國(guó)際田聯(lián)授權(quán)，本屆田徑世錦賽中文官網(wǎng)也在網(wǎng)易建成。中文官網(wǎng)除了發(fā)布獨(dú)家、快速的賽事新聞外，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)也為觀眾、運(yùn)動(dòng)員、志愿者提供盡可能便捷的觀賽、參賽服務(wù)。

　　作為獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，網(wǎng)易體育獲得2015年田徑世錦賽的獨(dú)家視頻、明星訪談、專(zhuān)家解讀等獨(dú)家新聞資源。此外，網(wǎng)易和國(guó)際田聯(lián)數(shù)據(jù)服務(wù)商合作，選手撞線同時(shí)，便可以在官網(wǎng)查詢到準(zhǔn)確成績(jī)。

　　網(wǎng)易還將在網(wǎng)易新聞客戶端搭建北京田徑世錦賽移動(dòng)官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域全平臺(tái)的覆蓋。移動(dòng)官網(wǎng)充分滿足不方便守在電視、電腦前的體育迷隨時(shí)隨地了解賽事的一手信息的需求。除了新聞資訊，網(wǎng)易還在賽事工具、交互平臺(tái)、城市指南、票務(wù)服務(wù)等方面布局官網(wǎng)，使其成為一個(gè)有效的服務(wù)平臺(tái)。

　　國(guó)內(nèi)供應(yīng)商：

　　在國(guó)內(nèi)供應(yīng)商方面，我們可以看到798藝術(shù)區(qū)、北京二商集團(tuán)、北京王府井集團(tuán)、華為、康比特、麗日帳篷、萬(wàn)兆豐以及中國(guó)聯(lián)通等企業(yè)的身影，每個(gè)企業(yè)都根據(jù)自己的產(chǎn)品來(lái)為賽事提供產(chǎn)品供應(yīng)服務(wù)。

　　例如798之于藝術(shù)品、北京二商集團(tuán)之于食品、北京王府井集團(tuán)之于零售、華為之于手機(jī)、康比特之于運(yùn)動(dòng)食品、麗日帳篷之于篷房、萬(wàn)兆豐之于貴金屬紀(jì)念品以及中國(guó)聯(lián)通之于通訊等。因?yàn)槠P(guān)系我們也就不在此過(guò)多展開(kāi)了。

　　呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)？

　　通過(guò)上述企業(yè)的贊助行為與動(dòng)機(jī)我們可以發(fā)現(xiàn)本屆田徑世錦賽的國(guó)內(nèi)合作伙伴與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的贊助行為呈現(xiàn)了以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　區(qū)域性：

　　鑒于這次國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽的舉辦地點(diǎn)位于北京，因此我們可以看到無(wú)論是國(guó)內(nèi)的賽事合作伙伴還是供應(yīng)商，多以北京的企業(yè)。以北京為圓心向周邊區(qū)域進(jìn)行延展是許多實(shí)業(yè)類(lèi)企業(yè)的普遍戰(zhàn)略。

　　因此，贊助北京田徑世錦賽可以說(shuō)進(jìn)一步增加了企業(yè)在泛北京地區(qū)乃至全國(guó)的知名度與影響力，對(duì)于企業(yè)在北京市內(nèi)的品牌形象穩(wěn)固以及下一步向其他區(qū)域發(fā)展計(jì)劃的落實(shí)都有著一定的幫助。

　　軟性需求上升

　　如今許多企業(yè)的贊助并不再是嚴(yán)格地考慮投資回報(bào)比，而是更多地關(guān)注通過(guò)贊助行為來(lái)塑造健康積極的品牌形象、樹(shù)立良好的社會(huì)口碑。而贊助體育賽事無(wú)疑成了一個(gè)普遍流行的選擇。體育賽事所蘊(yùn)含的那種拼搏向上、陽(yáng)光積極、追求極限超越自我的精神非常符合現(xiàn)代都市企業(yè)的自我文化定位。

　　同時(shí)，許多企業(yè)在贊助本次田徑世錦賽時(shí)也多次提到了企業(yè)社會(huì)責(zé)任。不可否認(rèn)，對(duì)類(lèi)似世錦賽的大型賽事進(jìn)行贊助在事實(shí)上確實(shí)推動(dòng)了大型賽事在國(guó)內(nèi)的成功舉辦，同時(shí)也為類(lèi)似賽事在國(guó)內(nèi)的再次舉辦提供了一定程度上的底氣與信心。無(wú)論是豐富市民的文化精神生活、提升市民參與體育活動(dòng)的積極性還是促進(jìn)我國(guó)田徑事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展上都做出了自己的貢獻(xiàn)。

　　多樣性的呈現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)化的不足

　　如今體育賽事贊助商陣容構(gòu)成呈現(xiàn)出了多樣性的特點(diǎn)，贊助行為也是越來(lái)越豐富。從構(gòu)成上而言，房地產(chǎn)尚、證券商、食品商、車(chē)企、新媒體等紛紛加入到贊助活動(dòng)中來(lái);而從行為上而言，實(shí)物、賽場(chǎng)廣告牌、傳統(tǒng)媒體、包括社媒在內(nèi)的新媒體，從線上到線下都有所涵蓋。

　　但有些做實(shí)業(yè)的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的宣傳力度依然十分不夠，甚至除了官方名單外我們很難再在網(wǎng)絡(luò)上找到贊助信息。這對(duì)于保障企業(yè)贊助的效果而言無(wú)疑形成了很大的局限，同時(shí)使自身預(yù)想中的影響力與曝光度大打折扣。希望在下一次贊助活動(dòng)中企業(yè)在提供實(shí)物時(shí)也切不可忽視網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

　　最后，我們也需要感謝國(guó)內(nèi)這些賽事合作伙伴與供應(yīng)商們，有了他們的支持，本次的田徑世錦賽才會(huì)更精彩!